'Barbie' se convierte en la más taquillera de Warner: ¿qué la ha hecho tan exitosa?
La película Barbie está rompiendo récords de recaudación de Warner Bros./Discovery en el mercado estadounidense al superar a 'The Dark Knight' (El Caballero Oscuro). Hasta el miércoles, la producción había obtenido más de $537.4 millones, superando los $534.9 de la secuela de Batman Begins, según datos de Box Office Mojo.
La tendencia puede continuar pues Barbie tiene la posibilidad de superar a la película animada 'The Super Mario Bros. Movie' de Universal, que alcanzó los $574.2 millones en taquilla nacional el miércoles. En su cuarto fin de semana, recaudó más de $30 millones y está en camino de convertirse en la película con mayor recaudación del año.
A principios de este mes, Barbie se convirtió en la primera película dirigida por una mujer -Greta Gerwig- en superar la marca de los mil millones de dólares en ventas globales, una cifra que sigue creciendo y que podría incluso superar las ventas mundiales de 'The Super Mario Bros. Movie', que sobrepasan los $1,350 millones.
Barbie ha mantenido el primer lugar en las clasificaciones de películas desde su estreno el 21 de julio, el mismo día de otro gran éxito del verano: ' Oppenheimer', de Christopher Nolan, que narra la historia del creador de la bomba atómica. La cinta ha recaudado más de $270 millones en Estados Unidos y $654 millones a escala mundial.
La Asociación Nacional de Propietarios de Cines señala que cientos de miles de fanáticos compraron entradas para ver el estreno compartido de las dos películas, en una función doble conocida como 'Barbenheimer'.
Estas son algunas de las claves que explican el éxito taquillero de Barbie:
Una muñeca icónica personificada en la gran pantalla
La película, interpretada por Margot Robbie y Ryan Gosling (como Ken), trata de la crisis de una de las muñecas más icónicas (y polémicas) del mundo, que es expulsada de 'Barbieland' por no tener un aspecto perfecto. En el mundo humano intenta encontrar un sentido a su existencia.
Pero el éxito del filme radica en que el personaje central es esta muñeca de 29 centímetros de altura y 226 gramos de peso, que desde 1959 ha estado en las manos de millones de niñas en 150 países que las peinan, las visten, juegan y crean historias con ellas.
"El público principal de la película son todas aquellas personas que solían jugar con Barbie, es decir, el 90% de las mujeres y nuestras hijas adolescentes", dice un análisis publicado por la Universidad de Yale.
La fabricante Mattel, que coproduce la película, ha sido señalada muchas veces por promover un tipo de belleza basada en estereotipos, pero también ha sabido diversificarse y adaptarse a los tiempos produciendo modelos alternativos.
Una potente campaña de marketing
El estudio de la Universidad de Yale apunta que buena parte del éxito de la película se debe a los especialistas de marketing de Warner Bros.
La promoción de la película traspasó las barreras de lo convencional yendo más allá de la clásica promoción del elenco y las figuras internacionales que se incluyeron en la historia.
La productora realizó pósters con los actores principales y desató una intensa campaña por redes sociales. Además, lanzó la aplicación 'Barbie Selfie Generator', una herramienta hecha con inteligencia artificial que permite a los s crear sus propios pósters personalizados, explica la revista Marketing Digital.
El gasto en la campaña de marketing es similar al del presupuesto del film: 150 millones de dólares. La inversión abarcó desde la lujosa casa (real) en Malibú hasta los acuerdos de licencia con cadenas de comida rápida. Además, Mattel cerró más de 100 acuerdos de marca para la película.
El furor por Barbie fue tal que en el mes de junio se registró un momento de escasez de pintura rosa, según reportes de varios medios estadounidenses.
“Vivimos en un mundo tan fragmentado que es realmente difícil que los eventos se destaquen”, dijo Tim Calkins, presidente asociado del departamento de marketing de la Escuela de istración Kellogg de la Universidad Northwestern, citado en un reporte de CNN. “Estos momentos compartidos, cuando realmente se ponen de moda, tienen un poder enorme”.
Un mensaje feminista y polémico
El relato feminista completamente rosa de Barbie también ha sido objeto de numerosas críticas. Pero ello también la reviste de un cierto encanto seductor.
Ha sido vetada en varios países y objeto de críticas en sectores ultra conservadores de Estados Unidos que la han calificado desde propaganda comunista china hasta negadora de la fe y la familia.
Mattel se ha esforzado para no calificar a la película como una cinta “feminista”, pese a que su directora, Greta Gerwig, tiene en su filmografía cintas como Lady Bird y su versión de 2019 del clásico Mujercitas, que exploran los nuevos roles de la mujer.
Warner Bros., distribuidor de la cinta, afirma que la imagen solo muestra el cambio de Barbie de su mundo de fantasía a un mapa que emula el real y que no lleva implícito ningún tipo de mensaje político.
Carol Hay, profesora de filosofía feminista y autora del libro Think like a feminist, afirma en un texto publicado en The Conversation que la “feminidad hiperbólica y rubia de Barbie llegó a representar todo lo que estaba mal con los estándares de belleza de patriarcado”.
“Creo que Barbie ha funcionado durante mucho tiempo como un representante en el que se proyectan las aspiraciones culturales y las ansiedades sobre la feminidad”, destaca Hay.
"Para las generaciones anteriores, fue la primera muñeca que animó a las niñas a aspirar a algo más que la maternidad, Barbie representaba la ambición sin complejos de la mujer profesional independiente”, agrega.
La revista Marketing Digital destaca que la película "ha sido un ejemplo excepcional de adaptación y relevancia en la cultura popular", por su enfoque en el mundo digital, la diversidad y el empoderamiento.
Barbie "tocó una fibra del tejido nervioso contemporáneo deconstruyendo algo más que el modelo arquetípico de la mujer rubia", dice un análisis publicado en el sitio El Economista.
La creación de una narrativa inspiradora permitió que la película conectara emocionalmente con su audiencia, explica un estudio de la Escuela de Negocios de España, IEBSchool.
" Barbie sigue siendo un ejemplo de cómo una campaña de marketing exitosa puede impulsar el éxito de una película y convertirla en un fenómeno cultural", concluye.
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